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进口液态奶瞄准“高价位” 下半年可能继续涨价

发布时间:2019-11-26 09:42:20 编辑:育儿话题阅读次数:
近期,洋奶粉涨价潮再次掀起。然而,转向洋牛奶市场发现,洋牛奶一直处于“高价位”,下半年将可能继续上涨。下面一起来了解更多的内容吧。

  近段时间,多美滋通过换新包装涨价10%,洋奶粉的频繁涨价似乎已经成了不成文的规律,然而瞄准“高价位”的不仅仅是洋奶粉,进口液态奶也端起架子扩大市场份额。记者了解到,虽然国际市场的鲜奶收购价格大跌,但超市内的进口液态奶仍然价格坚挺。业内人士指出,目前进口液态奶在国内市场上占据的份额几乎可以忽略不计,但值得关注的是未来的发展趋势。

  进口液态奶瞄准“高价位”

  记者走访岛城多家超市了解到,目前市场上的进口液态奶多来自新西兰、德国、澳大利亚等国家,常见的品牌有田园多美鲜、安佳等,虽然今年春季以来,欧洲市场的鲜奶收购价格大跌40%,但在售的多种进口液态奶价格坚挺,没有变动。只有个别品牌的进口牛奶打出折扣优惠,但价格仍比国产液态奶高得多。

  在一家大型超市,记者看到,1升装的新西兰、澳大利亚进口奶售价在20.8元~25.8元不等,同是1升装产自德国的进口奶售价则在17元~21元之间。该超市正在促销的1升装法国牛奶,标价为18元。相比起来,而国产的伊利、蒙牛品牌同为1升装的纯牛奶,售价则仅为7.8元和7.5元。

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  曾居国外的网友王先生很无奈地表示,他在法国家乐福超市购买了一盒1升装的某品牌牛奶,价格只需6.24元,但在国内就要花上三倍多的价钱才能买到。有业内人士分析,这种价差一方面和关税、运输、进口量多少有关,另一方面和进口液态奶进入内地时大部分都瞄准、“高价格”定位有关,1升售价甚至能达到25~28元。

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  市场销量不断增长

  虽然价格定位较高,但这几年,进口液态奶的销售却在逐年增加,超市也在不断扩大进口奶的采购量和品牌。几年前,在超市的进口产品专柜,消费者只能看到一两个进口品牌的液态奶,而现在品牌数量已经增加了五六个。

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  随后,记者在多家超市的进口乳品专卖区看到,各个品牌的包装上“天然乳品100%原装进口”的字样很是显眼。“我们有来自澳大利亚、新西兰等多个品牌的进口液态奶,价格确实比国产品牌贵了不少,但绝对保证是原装进口的,安全有保证。”其中一家超市的销售人员告诉记者,近来,进口液态奶的销售明显增长,有不少人都是专门来找进口液态奶的。但与国产液态奶相比,进口液态奶所占市场份额仍很小,在整个液态奶销售额中,进口品牌只占了5%的份额。

  由于进口牛奶热卖,网上商城的进口牛奶也成了近期的热点。“一号店”在首页推出了进口牛奶促销,而且力度相当大。记者昨日在一号店的相关页面看到,页面显眼位置标出了:“多国进口牛奶疯卖中,9.9元起。”参加促销的进口牛奶多达十几款。当下正热的德国多美鲜全脂牛奶1升装,市场价为17元,而1号店价格仅为13.9元;美国纯美纯牛奶946毫升装,市场价21.9元,限时抢购价12.9元。记者从网店销售记录上看到,促销开始后进口牛奶品类销量猛增。而在天猫超市德国进口欧德堡限时特价月销售量达1980盒。

  不过采访中也有市民表示,进口液态奶价格太高了,“1升装的价格在20元左右,这个价格消费不起。”洋奶粉进入内地超过20年,对品牌的培养和渠道的铺设进行了大量投资,而进口液态奶进入只有几年时间,品牌知名度仍然较低。

  下半年可能继续涨价

  进口奶在原产地价格暴跌,其在国内的售价却并没有产生连锁反应,不仅如此,业内人士分析认为,下半年国内市场上进口奶的价格不仅不会下降,甚至可能继续上涨。

  一大型液态奶进口商向记者透露,进口牛奶的价格组成非常复杂,能说清楚的就有17%的增值税和15%的关税,还有各种物流费用。但销售商控制不了的是进入国内卖场的渠道费用,甚至无法用一个比例来计算清楚。所以,进口牛奶在国内市场的售价至少要高出成本一倍以上才能保证不亏本。

  记者了解到,目前国内液态奶市场上,国内品牌和本地品牌占到了九成左右。虽然进口牛奶的消费额在逐年增长,但短期内进口商仍难形成强势地位。另外,国外牛奶销售商在零售渠道的费用很低,不像国内零售商要收取各种费用;再加上国内不断上涨的人工成本等,进口商的总体成本也在不断上涨,甚至比原料奶价格的降幅还大,所以进口液态奶在国内市场的零售价格是否能下降很难说。

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