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青蛙王子婴童品牌创新突围婴童市场

发布时间:2019-08-16 08:42:17 编辑:育儿话题阅读次数:

  日化市场近年来一直弥漫着浓浓的“战争”硝烟。一直以来,国外日化品牌占据着强势地位,国内本土品牌也绝不愿一直做市场的配角,日化市场争夺战愈演愈烈。2012年本土日化品牌都在以不同的方式酝酿着突围之路,青蛙王子真是其中的主力军。

  据了解,青蛙王子的复合年增长率一直保持着33.0%以上的增长,在所有中国的国内品牌中,按零售额计算,于护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品市场均拥有最大份额。一向低调潜行的青蛙王子,近年来,不论在市场销售还是品牌影响均收获突出。经过十多年在婴童用品细分市场的专注磨练,昔日的小王子,如今已经成为中国儿童护理产品的领先品牌。

  品质永远放在第一位,确保零产品质量投诉

  青蛙王子品牌广受好评与其出色的产品品质是分不开的。青蛙王子非常注重产品的质素及安全,于整个生产流程中实施严格的品质控制措施,率先在国内日化行业导入国际领先的化妆品良好生产规范,即GMPC(全称为 Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products)。

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  为进一步加强研发实力,2011年9月在上海建设具备先进测试设备的新研发中心,并聘请新技术专家以提升婴儿及儿童护理产品的研发实力,此外,今年还会继续增加研发活动资金,并加强与国内大学的合作。现在已与华南理工大学签订产品开发合作协议,以提升防腐剂配方,从而提升产品安全。

  由于产品技术研发实力进一步提高,将通过设计及开发更多切合消费者需求的新产品,进一步巩固青蛙王子在儿童个人护理第一品牌的地位,同时进一步扩大市场份额。在产能方面,总投资逾3亿元人民币,位于福建的二、三期新厂房将在2013年第3季度投产,随着新厂房投产使用,也将会引进更多更先进的生产线设置,不断提升产品品质,并进一步突出规模效应,降低生产成本及有力保障销量的快速增长需求。

  成功上市、陈慧琳代言,品牌再登新高度

  青蛙王子是国内专注于婴童个人护理用品的龙头品牌,2011年7月于香港联交所上市,标志企业发展达到全新的阶段。青蛙王子1998年进入儿童护理产品领域,始终秉承“专心致意,儿童护理”的宗旨,为其成为中国婴童个人护理用品领域的领军品牌奠定了坚实的基础。在香港联交所成功上市不久,青蛙王子还以七位数签下亚洲巨星陈慧琳(Kelly)担任品牌的全新形象代言人。

  “陈慧琳爱心妈妈的形象深入民心,正因如此,青蛙王子经过深思熟虑后,决定花巨资与陈慧琳合作的主要原因,”青蛙王子董事长李振辉表示,“本次与陈慧琳合作,不仅想借助陈慧琳的亲和妈妈形象进一步吸引家长群体,更想借助陈慧琳巨星影响力,将专注、正确呵护儿童的理念与方法传递给消费者。”青蛙王子不仅以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象,获得了小朋友们的青睐,更以其天然、温和、优质的品牌印象深入人心,获得了广大妈妈的认可和信赖。

  立体化营销推广,品牌影响力进一步腾飞

  品牌的崛起需要精耕细作的渠道建设。任何一个优秀的品牌必须通过有效的渠道,才能把产品和品牌理念传递出去,和消费者形成充分互动,有效培养消费群体的忠诚度。从全国性渠道布局到提升渠道结构,从稳固二三四线市场到向一线市场的KA店展开攻势,青蛙王子现有销售网络已有185名分销商,透过这层分销商将产品分销至大型超市、超市、母婴产品专营店及便利店等不同类型的零售店,网络遍布中国各省份、自治区及直辖市。

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  为进一步提高北京及上海等一线城市以及广东、江苏及浙江等沿海地区市场的渗透率,进一步提升和优化渠道结构,促进品牌发展提速,巩固主流消费市场,制定了一整套的营销策略来提高分销商的效率,进一步加强及完善在二线、三线及四线城市现有的销售网络。

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  与深耕与优化渠道同步,2012年还将在继续深化文化跨界营销的同时试水新媒体营销。新媒体时代,网络改变了传统媒体单向传播的桎梏。对于依赖传统媒体广告促进销售的日化企业来说,无疑又增加了一个新的、更为理想的营销平台。

  梦想从未止步,青蛙帝国宏图大展

  众所周知,日化行业显著特点是跨国企业强势当道,掌握绝对行业话语权,民族品牌突围显得尤为重要,而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业品牌建设的重中之重。

  近年来动作频频的青蛙王子,从新厂房启动、香港和上海办事处的成立,从青蛙王子成功在香港联合交易所主板上市到启用陈慧琳作为产品形象代言人,青蛙王子正一步步地实现自己的梦想蓝图,通过优质的产品质量、众多的市场新举措及卓越的品牌服务,青蛙王子期待能为中国儿童带去更多的呵护,以中国儿童护理第一品牌的形象走向世界。

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