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青蛙王子2016年经销商峰会战略导向市场助力企业再升级

发布时间:2019-08-14 08:42:17 编辑:育儿话题阅读次数:

  伴随着全面的二胎政策的开放,日化企业成为了近年火热的投资风口。激烈的市场竞争,终将奠定产业的新格局。如何在外资巨头与本土品牌强势对抗的风口浪尖上,占据一席之地。那么,企业的差异化、精细化的发展,配合资源整合,将成为企业升级的当务之急。青蛙王子作为本土儿童护理用品领域的领军者,于2016 年经销商峰会上的新战略,将成为整个行业的发展态势。

  

  青蛙王子2016经销商峰会现场

  立足新战略,聚焦差异化细分市场

  青蛙王子凭借21年的专注与坚守,迎来的华丽蜕变,归结于起来还是得益于差异化市场战略。细观国内的日化品牌,不管是产品功效,还是内外包装都模仿外资品牌,无形之中,将品牌置于缺乏自主创新的劣势之中。作为本次发布会的王牌明星“植爱草本”系列新品,可谓是赚足了眼球,也成为了经销商争抢的“香饽饽”。青蛙王子着力于差异化细分市场的深度挖掘和深度洞察消费者的诉求,打造出的有机天然、拒绝有害物质、10大无添加、无硅油的“植爱草本”系列,成为国内首家研制“草本”类儿童护理品牌,以独树一帜的姿态打开了日化企业的细分市场缺口。这种聚焦在产品创新的研发举措,是本土日化企业在激烈市场竞争中的一种有效突围方式。

  

  与会者在现场观看“植爱草本”新品

  同时,以此为契机青蛙王子将启动产品线全面升级战略,对其主力销售产品进行升级,定位中高端市场,以不同的产品特性与功能定位,提供更加完善的儿童洗护需求解决方案。

  

  “植爱草本”系列现场展示

  公益事业起航,深化品牌影响力

  《中国儿童护理蓝皮书》公益项目的正式启动,作为中国儿童护理专家组的正是成立,是本次经销商峰会的战略升级的另一大亮点。“青蛙王子”联合中国妇女发展基金会、宝宝树、中国儿童护理领域内专家、学者、媒体人组成的首个中国儿童护理专家组,成员包括:中国著名主持人\中央电视台首位专职青少年节目主持人鞠萍老师、北京大学口腔医学院院长郭传瑸老师、中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军先生、中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长相建强先生、国内著名家庭教育专家被誉为最懂孩子的“知心妈妈”牛琳女士、北京儿童医院主任医师教授全国皮肤科特级专家马琳女士、世界第一大母婴媒体宝宝树创始人兼CEO王怀南先生、青蛙王子(中国)日化有限公司董事长李振辉先生。

  

  青蛙王子蓝皮书启动仪式

  《中国儿童护理蓝皮书》通过深度解读中国儿童的健康成长状况,以专业的视角引导消费者对儿童护理用品的消费认知误区,从护肤、口腔、心理、教育、成长五大方面,全面打造新生代儿童的健康成长指南,助推中国儿童护理领域。出席现场启动仪式的嘉宾有:

  中国妇女发展基金会资助项目部主任李晓燕女士

  

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  中国香精香料化妆品工业协会会长,陈少军先生

  

  中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长,相建强先生

  

  相建强先生与与会嘉宾

  国内著名家庭教育专家,被誉为最懂孩子的“知心妈妈” 牛琳女士

  

  宝宝树COO 首席运营官魏小巍先生

  

  多元化升级举措,打造资源整合链

  长期以来,“动漫+名人”双代言模式,让青蛙王子的亲切形象深入人心。而差异化的动漫形象,有助于企业对品牌形象的主动掌控。本次发布会,通过对形象升级改造,推出了更加时尚的动漫形象。纵观青蛙王子“一体化”的动漫营销体系,精准的圈层消费人群,可以快速与消费者形成了互动体验,有助于与竞争对手进行形象区隔,更提升了品牌的附加值。

  作为青蛙王子今年在传播升级方面的重大举措,就是与世界第一母婴平台Babytree的360°战略合作。据了解,Babytree聚集了8成以上孕期至孩子6岁的中国互联网父母,可以精准覆盖并影响青蛙王子的核心消费群,从而巩固并深化现有市场。依托于Babytree平台强大的数据支持,有助于实现流量、口碑传播,进而推动销售的增长。

  

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  青蛙王子与宝宝树达成战略合作

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  青蛙王子通过发布会上这一系列的战略布局举措,以形象、传播等方面全面升级,引领青蛙王子迈出坚实而重要的一步。

  面对经济新常态,产业新格局,本土国产品牌如何在日化业市场全面爆发的前夕,如何抓住机遇破解外资企业的垄断?为此,“青蛙王子”为本土日化业开创了新的发展趋势,以差异化细分市场战略引领市场风向,提升品牌在形象、传播、营销方面的综合竞争力,进一步推进企业的全面升级,共创本土日化业的辉煌格局!

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