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青岛玩具出口企业站在转型十字路口

发布时间:2019-08-13 08:42:17 编辑:育儿话题阅读次数:

  在人民币升值、原材料涨价等多重因素影响下,玩具出口企业利润正越摊越薄。更为雪上加霜的是,贸易壁垒正呈增多趋势。

  内忧外患交织下,不少玩具出口企业发现:以往单纯代工(贴牌生产)的路子正越走越窄,转型升级将是自救的最佳路径。 企业利润越摊越薄

  在青岛新世界工艺品公司生产车间里,工人们正在紧张地赶制最后一批圣诞订单。公司总经理李德新告诉记者,今年接到的订单很饱满,自春天起,工人每天都在超负荷运转。让李德新颇为无奈的是,尽管工厂一派繁忙,但企业出口效益并未得到明显提升。相反,利润却在缓慢下滑。

  这家企业的境遇,只是当下玩具出口企业生存状态的一个真实写照。

  记者从市商务局获悉,山东是我国玩具出口主要基地,青岛玩具出口又占整个山东地区半壁江山。目前,全市有各类玩具生产出口企业超过110家,今年前10月,玩具出口1.11亿美元。其中,欧盟、美国是青岛玩具主要出口市场,两者占到70%以上。

  市商务局外贸规划处副处长于浩告诉记者:“从近期调研情况来看,现在玩具出口企业日子并不好过。大家面临的共同问题是,出口额微幅增长,利润并未随之上升。 ”

  那么,究竟是什么“导演”了这一悖论?在李德新看来,原材料上涨、劳动力紧缺、人民币升值等均是主要原因。

  自去年以来,儿童玩具原材料如塑料、纺织品、电子产品、棉花等价格不断上涨,人力资源及运输成本不断攀升,导致玩具企业生产成本普遍上涨。近一年来,作为毛绒玩具主要原材料的纺织面料上涨了30%—40%,现在同一款玩具制作成本上涨了50%左右。

  玩具行业本身对劳动力缺乏吸引力,造成劳动力紧缺现状越来越明显。青岛检验检疫局所做的一份调查报告显示,目前,青岛地区玩具生产企业普遍缺工50%以上,很多企业老板手中攥着订单却无工人干活,已成为青岛玩具行业面临的最大困境。

  对于人民币汇率波动,李德新打了个形象比喻:“人民币对外升值对内贬值,就像一只猛虎蚕食着金融危机下幸存企业。现在,好不容易换回的美元,却一天天掉价了,这直接导致了企业很多订单不敢接、价格不敢报。 ”

  危机后无单可接,现在有单不敢接。市商务局最近发布的一项调查显示,在第108届广交会上,玩具、编织品、家居装饰品等市场需求在逐步回升,参展企业产品报价普遍提高10%左右,但仍难弥补成本上涨。受此影响,青岛参展企业接单普遍谨慎,其中,1-3个月以内的短单占到60%,6个月以上的长单屈指可数。 贸易性壁垒来势汹涌

  “内忧”将玩具企业折腾得几近焦头烂额,逐渐增多的贸易性技术壁垒则让企业风声鹤唳。

  近两年来,欧盟、美国等青岛主要玩具出口市场均以修订法规法令的形式,大幅提高玩具产品要求。比如,去年全面实施的美国消费品安全改进法案,除了对儿童产品中铅含量的要求更为严格外,还对玩具和儿童护理用品中有害物质邻苯二甲酸盐的含量做出新规定;明年7月20日将正式实施的欧盟新玩具安全指令,在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上均做出更高要求,堪称“史上最严厉的欧盟玩具法规”。“新法规、新标准层出不穷,意味着市场准入门槛不断提高,也将大大增加青岛玩具企业检测成本和原材料采购成本。 ”多年从事玩具出口检验检疫工作的青岛检验检疫局轻纺处处长矫丽珍表示,现在青岛出口企业不仅要应对进口国越来越严格的技术安全指标,玩具企业还须应对种类繁多的工厂认证,生产企业在原辅材料采购、成品检测、生产控制等方面承担更多的成本。

  “标准细化的背后,是对玩具企业提出了更高的质量要求,企业将面临新一轮挑战。 ”青岛金田纺织有限公司董事长李震坦言,以欧盟新规为例,将使企业每款毛绒玩具的检测成本上升20%,检测项目从原有的20多个增加到40多。“现在,基本上每一款玩具都要支付昂贵的检测费。 ” 走出低端制造困境

  “压力之下,创新就是利润。 ”困境面前,青岛已有不少出口企业依靠创新研发、建立自主品牌等举措,将压力转化成动力,迎来新一轮发展机遇。

  作为省内较大的玩具礼品生产企业,青岛新世界工艺品公司早在几年前就萌生了自主品牌创建意识,其注册的“李氏兄弟”商标已发展成为山东省著名商标。去年以来,企业加大了新产品开发设计,比如,一款普通毛绒玩具加上电动机芯,就变成一个会唱歌跳舞、讲话打呼噜的玩具,此举有效地增加了产品附加值。

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  与“新世界”做法一样,依托高附加值产品和自主品牌,青岛金田纺织取胜国外高端市场。作为青岛一家较早将设计、研发、生产、销售等产业链各环节稳固抓在自己手中的企业,目前金田已在世界主要市场国家注册了自己的品牌商标,旗下玩具品牌在国外高端市场上牢牢站稳了脚跟。记者了解到,这家企业拥有研发中心,每年都有五六十个产品注册专利。今年10月,企业设计的男孩海盗手套还获得了中国玩具协会颁发的第九届玩具创“星”大赛金奖。在第108届广交会上,企业推出一款100%天然彩棉制作的玩具,没有任何化学元素,“儿童可以安全地放在嘴里玩耍”。这款玩具虽然报价比同类产品高出一倍,但依然深受欧美一些顶级百货店采购商青睐。

  依托创新研发,建立自主品牌这一坚实的支点,这两家企业已走出低端制造困境。李德新颇有感触地说:“从当前产业政策来看,劳动密集型企业已不再占有优势了。企业必须抓住产品研发这个关键,提高产品竞争力和市场占有率。 ” 依托创新增强竞争力 “从国际国内经济贸易发展和产业环境来看,玩具礼品等一些传统的劳动密集型行业已步入生死存亡的关口。 ”一位有着多年从业经历的外贸企业负责人指出,在国际贸易博弈中,企业要练好本领,增强话语权。而话语权的背后,就是不断自主创新,有效提升产品附加值。

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  然而,对于多年来贴牌生产、缺乏自主品牌的绝大多数玩具企业来说,转型之路绝非一帆风顺。自主设计和研发能力较弱,已成为制约外贸企业转型升级的一个短板。究其原因,在青外资企业大多数以加工贸易方式为主,产品设计研发由国外母公司主导;内资生产企业也靠加工起家,缺乏自主创新能力。受制于研发、设计上的投入不足和人才匮乏,玩具生产企业在产品优化升级上明显后劲不足,只能在行业链条中获取最薄的利润,更别提定价议价权了。

  “企业生产出口规模较小,经营方式单一,同业之间经营品种缺乏差异化;产品质量和产品安全不稳定;没有自己的营销渠道和营销网络……”青岛大学国际经济贸易系主任周升起教授认为,玩具出口企业面临的这些瓶颈,其实也是劳动密集型出口行业共同面对的。但困难再多,出路总是有的。 “以玩具出口企业为例,是否可以探索一下与动漫、创意、影视产业建立联盟,或组建一体化企业,开发基于文化、影视产品的玩具,延长产业链? ”

  于浩特别提到,在企业转型升级过程中,企业家思想也要转型升级。企业要顺应当前国家低碳环保的产业政策。在国际关税壁垒、贸易保护和贸易摩擦频发的情况下,企业应在核心产品和核心品牌上下功夫,生产出众的产品。

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  当然,高品质的产品离不开对质量的高度重视与追求。矫丽珍认为,在当前外贸环境下,玩具出口企业要强化标准法规意识,特别注重质量安全关键点。她建议企业在信息收集、生产环节管理和相关标准制订等方面多下工夫,加强工艺改进,对产品设计、原材料采购、生产加工等环节加强风险评估,确保产品符合欧盟、美国等市场要求,避免不必要的贸易损失。

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